В начале 90-х оригинальный креативный продукт иностранцы практически не создавали, их основной задачей была адаптация (обычно простой перевод) роликов и слоганов, рожденных в центральных офисах. В отличие от западников российские креативщики давали себе волю. Наверное, именно поэтому мы до сих пор помним овчарку по кличке Алиса, рекламирующую одноименную биржу, эффектную рекламу банка «Империал»: «До первой звезды. Ждем-с» и песенку Московского вентиляторного завода.