Бренд – это имя или символ и связанные с ним материальные и эмоциональные атрибуты. Бренд - это, что обычно определяет товары или услуги одного продавца, чтобы дифференцировать их от конкурентов. В центре бренда находится право на товарный знак (trademark rights).
Бренд обозначает продукт или услугу как отличающуюся от продукта или услуги конкурента, указывая на определенные ключевые преимущес
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Создание сильного бренда, усиление позиций существующего и его продвижение на рынке зависит от многих факторов. Наиболее актуальным из них в глобализированном экономическом пространстве в условиях развития экономики знаний по праву считается использование инноваций. Как известно бренд и потребитель неразрывно связаны между собой. Само создание бренда имеет своей конечной целью завоевание потребит
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Увеличивающаяся конкуренция, изменяющиеся потребительские предпочтения, тенденции сокращения маркетинговых бюджетов требуют повышения эффективности воздействия маркетинга и рекламы наряду со снижением затрат. Маркетинговые войны разворачиваются на местах продаж - территории, фактически принадлежащей потребителю. В такой ситуации особенную важность приобретают инструменты, де
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
В реалиях украинского рынка компания, выводящая новый бренд, сначала обращается в креативное или брендинговое агентство, которое разрабатывает название, фирменный стиль, упаковку, идею рекламной кампании. Параллельно с запуском производства брендированной продукции и налаживанием дистрибутивных сетей - в медиа-агентство по размещению прямой рекламы, PR, BTL, events-агентства и т.д. Список компани
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Любой продукт когда-нибудь достигает стадии зрелости, которая характеризуется насыщением рынка, увеличением количества конкурентов и снижением спроса, требующим улучшения маркетинговой программы. Первым шагом в таких условиях должно быть усовершенствование упаковки.
Упаковка является важным маркетинговым инструментом, позволяющим дифференцировать товар от конкурентов, построить параллели виз
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Экономическая нестабильность, повышение конкурентной активности, вступление в силу законодательных ограничений в алкогольной отрасли послужило причиной снижения эффективности стандартных механизмов продвижения алкогольных брендов. Следовательно, возникает потребность в корректировке с
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Сегодня рекламно-коммуникационный рынок вступает в стадию ориентации на клиента. Рано или поздно должен был начаться процесс клиентоориентированности. Кризис его ускорил. Наступило время предоставления качественных и, что главное, эффективных услуг, в условиях увеличения конкурентной активности и борьбы за клиента. Рекламные и маркетинговые компании уже сейчас пересматривают политику ценообразова
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Существует ли разница между концепцией и креативом в работах агентств? Рассмотрим на примере упаковки как маркетингового инструмента, которому в наше время уделяется всё большее значение.
Упаковка – это не просто внешняя оболочка продукта, но и конкурентное отличие. Сегодня недопустимо позволить себе посредственную упаковку. Слишком большую цену придется заплатить за такую беспечность. Сотни у
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Бельгийская компания Copеmaptek C.A, входящая в группу итальянского кондитерского концерна Ferrero, отстояла у петербургской кондитерской фабрики "Ландрин" свое право на бренд, изображающий круглую конфету с орехом внутри, - ...
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
The One Lightmare Men`s LED Watch. Наружная окружность окружность показывает часы, внутренняя - минуты с шагом в 5 минут.
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Обманы покупателей в городских магазинах, похоже, становятся уже привычными. А сейчас, когда накануне новогодних праздников горожане начинают делать закупки и почти не смотрят на ценники, некоторые могут быть неприятно удивлены суммой, которую придется заплатить за купленный товар.
И не важно, приобретается колбаса или одежда, на кассе стоимость покупки может на порядок изменитьс
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Изо всех сил стараясь угодить женщинам, дизайнеры все чаще и чаще создают полезные девайсы, такие как флешки, часы, наушники, плейеры, гарнитуры для телефонов, часы в виде украшений.
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Дизайнеры Florian Dussopt и Julie Girard, создали электронные часы, работающие на лимонах вместо батареек. Эти часы состоят из жидкокристаллического дисплея, деревянной панели и двух штырей из сплава цинка и меди.
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Глядя на эти часы, невольно ностальгируешь: классная доска, написанные мелом формулы, перепачканные руки, звонок на перемену... Но тогда, в школе, мы получали знания, - сейчас же придется вспомнить все, чему нас научили.
подробнее » Обсудить Добавить на:
| Добавить в закладки
Обсудить
